Реклама на остановках — основные моменты
Остановки общественного транспорта – это поистине благодатное место для рекламы. Пассажиры, ожидающие транспорта, как правило, не знают, чем себя занять и начинают рассматривать то, что размещено на стенках посадочных павильонов и прочих конструкциях остановок. Таким образом, практически все пассажиры вынуждены какое-то время читать рекламу, расположенную на остановках. С одной стороны – пассажирам все равно что читать, но с другой стороны – высокая частота контакта пассажира и рекламной продукции вызывает у него «навязчивую идею». Если человек когда-либо решит купить продукцию или воспользоваться услугой, то в четырех из пяти случаев он выбирает именно рекламируемые и часто встречаемые названия, даже если не помнит, откуда он их знает.
Мотивация пассажиров в рекламе на остановках.
Большинство пассажиров, «посещающих» остановки, обладают низким, средним или чуть выше среднего уровнем доходов, но благодаря массовости этого слоя населения, реклама на остановках представляет наиболее эффективный рекламный носитель для городского населения. Как правило, на одних и тех же остановках производится посадка/высадка нескольких маршрутов и различных транспортных средств (автобусы, троллейбусы, маршрутные такси). Статистические данные свидетельствуют, что время пребывания пассажиров на остановках составляют от 5 до 25 минут, в зависимости от частоты движения маршрутов и загруженности транспорта. Регулярное пользование одними и теми же транспортными средствами и одними и теми же остановками значительно повышает число контактов аудитории с рекламой. Конечно, на остановках не очень эффективно рекламировать элитные товары и услуги, поскольку большая «часть посетителей» не заинтересуется элитной продукцией, поскольку не позволяет социальный статус. Зато продукция массового потребления и услуги, доступные большинству среднестатистических граждан, рекламируются на остановках с невероятной эффективностью.
Технические возможности
Часто на остановках используется подсветка внешними источниками, которые обеспечивают эффективную демонстрацию рекламы в ночное время. При этом не исключается и использование внутренней подсветки самих рекламных носителей, т. е. оформление остановок уличной мебелью (ситилайтами). Кроме того, посадочные павильоны могут быть снабжены баннерными растяжками и скамейками (лавочками). Кроме наружной рекламы на остановках можно применять плакаты и стакеры, листовки и другую полиграфическую рекламу. Часто в дополнение к павильонам остановки снабжаются специальными тумбами для рекламы и объявлений. Иногда такими тумбами «облагораживаются» опоры освещения.
В современном мире автобусные остановки, как и в прочем любые остановки общественного транспорта — это облагороженный и очень перспективный объект для размещения рекламы. Как правило, современные остановки уже технически оснащены всем необходимым для размещения наружной рекламы непосредственно на остановке — для максимального контакта с аудиторией (пассажирами общественного транспорта).
Подписывайтесь на нашу рассылку и вы первыми будете знать все самое полезное и интересное
