Реклама web-сайта в сети
Реклама Web-сайта в сети интернет может потребовать больших вложений, нежели его создание. Баннер на сайте с высоким трафиком может стоить более 150 тыс. долл. в месяц! Это дороже, чем расходы на создание и подключение к Интернету среднего Web-сайта. Но уж если вы решили потратить деньги на рекламу, убедитесь, что тратите их с пользой. Если ваша компания планирует крупные рекламные расходы, удостоверьтесь, что они пропорциональны вложениям в сам сайт. Содержание сайта должно быть динамичным и информативным, чтобы пользователи возвращались на него снова и снова.
Никакая реклама вам не поможет, если люди уходят с вашей домашней страницы, едва бросив на нее взгляд. Если так происходит – нужно срочно что-то менять. Возможно проблемы с текстом, возможно с картинками или общая проблема с дизайном в целом. Наши рекомендации – обратиться к специалистам для аудита вашего сайта и грамотные специалисты смогут решить вашу проблему.
Время разработки рекламной кампании наступает после того, как вы создали сайт и протестировали его в течение некоторого времени. Вы ведь не станете размещать номер телефона вашей компании в газете или телевизионной рекламе, если не будете уверены, что телефонная линия подключена к вашему офису. Точно так же необходимо удостовериться, что ваш сайт хорошо разработан и полностью функционален, прежде чем сообщать о его существовании всему миру. Упоминайте о том, что ваша компания тестирует новый Web-сайт в сетевых рассылках, и не забывайте отметить, что комментарии и жалобы на эту тему приветствуются. Такой подход заинтересует пользователей и поможет вам почувствовать пульс Web.
Когда Yahoo! только начал коммерческую деятельность, его основатели брали 60 тыс. долл. за трехмесячную рекламу. «Мы отличались тем, что у нас было то, что нравилось людям», — говорит один из основателей компании Джерри Янг. Yahoo! привлекает более 48 миллионов людей в месяц и предоставляет ссылки на более чем миллион Web-сайтов. Yahoo! также помогает найти товары, продаваемые через Интернет, и имеет ссылки на разнообразные конкурсы и опросы. Yahoo! стал местом, где каждый может найти нужную ему информацию. Такой подход называется «портальным», и стратегия менеджеров Yahoo! состоит в том, чтобы максимально увеличить время, которое пользователи проводят на их сайте. Yahoo! был среди первых сайтов Интернета, на которых стали размещать рекламу такие компании, как Netscape, MCI и MasterCard. Другие большие поисковые машины немедленно скопировали подход Yahoo! к рекламе. В 1995 году Lycos {http://wwwJycos. coni) стал первой поисковой системой, предложившей продажу рекламы по модели СРМ (то есть с оплатой за определенное число показов) вместо простой модели спонсорства.
Другие поисковые сайты тоже быстро отреагировали, и эта модель стала стандартом для всей индустрии рекламы в Интернете. По информации IAB, 45% всей рекламы продаются по модели СРМ, а 50% — по комбинированной модели СРМ/СРС/СРА (в которой оплачиваются и показы, и переходы по баннеру на сайт рекламодателя, и действия посетителя на этом сайте). Вы говорите, что у вас нет 60 тыс. долл. на онлайновую рекламу? У многих компаний их нет, и потому в Интернете появились более дешевые варианты. Сформировался новый рынок, позволяющий рекламодателям со скромными бюджетами размешать свою рекламу па сайтах с высоким трафиком. Этот новый рынок покупает рекламные места у основных сайтов и затем перепродает их кусками, которые обычно более рентабельны для маленького и среднего бизнеса.
Цены за использование рекламного места «в складчину» обычно формируются по принципу пакетов (некоторого количества показов). Например, вы можете купить пакет на 50 тысяч показов. Он даст вам возможность показать свою рекламу 50 тысяч раз на нескольких сайтах. Одна из компаний, не только продающих рекламные пакеты, но и позволяющие выбрать несколько Критериев целевой аудитории, DoubleCHck, (http://www. doubleclick.com) предлагает несколько категорий, из которых вы можете выбрать ту, в которой будет показана ваша реклама, а далее можно выбрать до двух более специфичных целевых критериев. Цены основаны на СРМ и обычно варьируются от 10 до 100 долларов за тысячу показов. Double Click также может определить целевую аудиторию рекламы. Используя ку-киз (cookies), Double Click в состоянии определить, что заставляет определенные группы людей кликать по баннерам. Для этого анализируется информация о страницах, которыми они интересовались раньше, и даже о совершенных в Сети покупках.
Компании, которые взимают плату за рекламное место на своем сайте, в свою очередь размещают собственную рекламу на других сайтах. Между тем поисковые сайты привлекают пользователей и без больших вложений в рекламу. Большинство сайтов размещает свои ссылки в поисковых машинах, считая это очень важным потому, что поисковые сайты делают это бесплатно. В настоящее время стоимость рекламы сильно разнится в зависимости от сайта, и недостатка в количестве рекламных площадок не наблюдается. Ищите сайты с высоким трафиком, которые обращаются к вашей целевой аудитории. Если ваш товар или услуга нацелены на широкую аудиторию, попробуйте разместить рекламу на поисковых системах или на сайтах, открывающихся при загрузке Web-браузера по умолчанию.
Таким образом, реклама web-сайта в сети интернет дело очень тонкое и тут очень важно подходить к решению задачи стратегически, чтобы не навредить ни в коем случае сайту и действовать очень аккуратно и обдумано. Удачи вам в продвижении ваших ресурсов!
Подписывайтесь на нашу рассылку и вы первыми будете знать все самое полезное и интересное
